从“荔荔”到赛事视觉体系，广美团队以设计助力省运会

三大配资

(《同心同荔》第十七届广东省运动会动画宣传片，时长共1分40秒)

《同心同荔》第十七届广东省运动会动画宣传片

广东省第十七届运动会开幕式现场

2026年8月9日晚，茂名奥林匹克体育中心灯火璀璨、人声鼎沸，广东省第十七届运动会暨第十届残疾人运动会开幕式在此隆重举行。作为四年一度广东规格最高、规模最大的综合性体育盛会，本届省运会以“好心茂名·魅力省运”为主题，首次落地“中国荔乡”茂名，南粤健儿、残运健儿与全省观众共同见证一场融合岭南风韵、湾区气质与青春竞技精神的视觉盛宴。

开幕式现场，本届省运会吉祥物“荔荔”踩着跃动节拍闪亮登场——一颗饱满红润的荔枝化作灵动少年，荔枝叶为耳、果皮纹样为饰，周身跃动着“荔枝红”与“好心深红”的城市色彩；与之相映成趣的是第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”的惊喜现身，两者蹦跳斗舞、贴贴互动，将茂名的荔乡温情与湾区的开放活力撞在一起，瞬间点燃全场，也成为开幕式最具传播力的“萌系名场面”。

以设计之力，共绘体育盛会视觉新篇

一场体育盛会的记忆，往往从一套视觉形象开始。围绕省运会视觉形象建设，广州美术学院视觉艺术设计学院师生团队以匠心构建赛事视觉体系，从吉祥物“荔荔”的IP塑造，到运动图形、VI系统与应用物料的系统落地，用设计语言把“茂名荔枝”“好心文化”“岭南运动美学”翻译成全省可识别、可延展、可传播的省运视觉资产。

吉祥物设计稿2.0

元股证券:ygzq.hk

吉祥物作为赛事形象传播的重要载体，承载着城市文化与体育精神。设计团队以茂名荔枝文化为创意来源，将岭南地域特色与运动活力相融合，打造省运会吉祥物“荔荔”。“荔荔” 以灵动的荔枝形态进行拟人化设计表达，传递青春与拼搏精神。围绕吉祥物形象，团队完成三维标识、二维标识及系列延展设计，构建赛事IP视觉体系。

以符号传达——构建赛事运动图形系统

运动项目图形标识系统

吉祥物运动项目动态形象设计

围绕赛事视觉传播需求，团队完成运动项目图形标识系统设计，以简洁凝练的动态符号呈现不同体育项目特征，形成统一的赛事识别语言。同时结合吉祥物“荔荔”开展系列运动动态形象设计，拓展赛事IP视觉应用场景。

以视觉规范——构建赛事视觉识别体系

围绕广东省第十七届运动会整体视觉形象需求，团队完成了系统化的赛事视觉识别系统（VI）设计。从核心图形、标准色彩、辅助元素到应用规范，构建起一套逻辑严密、层次清晰的视觉语言系统：以“荔枝红”为主色调，呼应茂名城市IP；以“好心深红”为精神底色，传递开放包容、向上向善的城市品格；辅助图形则从荔枝壳纹理、好心文化符号中提炼而来，形成具有地域辨识度的视觉肌理。在应用层面，团队将视觉体系延伸至主题海报、宣传画册、宣传单页、展板、证件、导视系统等系列物料设计，通过统一的色彩、图形与版式规范，实现赛事视觉形象在场馆内外、线上线下的统一应用，让“荔荔”与省运视觉系统深度融入城市公共空间，营造出青春、活力、热烈的省运氛围。

师生共创：以设计服务社会

依托动画专业优势，广州美术学院视觉艺术设计学院师生团队联合专业动画团队参与省运会宣传片创作，以二维手绘动画为主要表现形式，结合AI辅助技术进行场景优化与动态制作，将传统动画创作流程与数字技术相结合。宣传片通过角色设计、动作绘制、视觉叙事与节奏设计，将运动员拼搏瞬间、体育精神与城市文化融入影像表达，展现省运会青春、热烈、向上的精神风貌。

本次广东省第十七届运动会视觉体系建设，是广州美术学院视觉艺术设计学院发挥学科优势、服务重大体育赛事的重要实践。团队围绕原创赛事IP“荔荔”， 融合茂名地域文化特色与体育精神，完成吉祥物、视觉识别、平面物料及动态影像等系列设计，以年轻化、现代化的视觉语言展现省运视觉形象。

二维设计过程

“作为一名茂名人，能够带领师生团队参与家乡省运会吉祥物设计，我感到特别亲切和荣幸。这次创作延续了我们在‘冰墩墩’等大型赛会项目中积累的经验，并将茂名的地域文化、山海风貌和城市活力融入其中。我们希望以吉祥物为窗口，让更多人认识茂名、走进茂名，为家乡的文旅传播和乡村发展贡献设计力量。”广东省第十七届运动会视觉体系设计团队主要负责人叶梓琪老师说道。

未来，广州美术学院将继续发挥设计专业优势，以艺术设计服务地方文化建设与公共传播，讲好广东故事。

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者 | 李梦醒

【本文责编】张蓓蕾

【频道编辑】李晓霞 陈海燕

【文字校对】华成民

【值班主编】李芳宇 刘树强

【文章来源】南方杂志党建频道

配资平台有没有隐藏费用